锚定现代化，改革再深化 | 从一杯咖啡感受“丝路电商”新机遇

“查老师的咖啡宇宙”直播间设在虹桥品汇二楼的虹桥国际咖啡港，公司创始人黄俊豪正在为直播观众介绍产品。本报记者张伊辰摄

 黄俊豪正忙着为8月11日的咖啡直播做准备。
“查老师的咖啡宇宙”直播间设在虹桥品汇二楼的虹桥国际咖啡港，黄俊豪是公司创始人，也是小红书咖啡赛道的当红博主。直播台右手边的桌上，大约摆放着30杯咖啡。“我们刚刚做了最后一轮盲测。”黄俊豪说，选品是电商直播前最重要的一道工序，帮助用户筛选出优质的咖啡产区，这是专业度的体现。

临近直播，即将上场的50款咖啡豆名单终于都定了下来。黄俊豪数了数，其中20款来自“丝路电商”伙伴国，仅埃塞俄比亚的咖啡豆就有10款。“咖啡起源于埃塞俄比亚，那里的咖啡豆风味明确、性价比高，很好卖，一直是我们公司销售的前三名。”他说，此外，巴拿马、哥伦比亚、意大利、新加坡、越南等国的咖啡豆也经常是“座上客”。

作为“大咖”博主，黄俊豪已在咖啡行业“泡”了十八年，过去一年的30多场直播，卖掉了3万多包咖啡豆，是名副其实的“带货王”。他觉得直播的意义，就是在消费者和咖啡豆产区之间架起一座桥。以埃塞俄比亚的咖啡豆为例，在直播中，他会告诉观众每一颗咖啡豆的来源，追溯的产地会精确到具体的村落，并且会针对埃塞俄比亚当地的气候地理条件和生态进行深度介绍，就仿佛带领消费者进行了一场咖啡产地游。

今年4月进驻虹桥品汇后，黄俊豪发现这个“咖啡集群”的确是个宝藏地。比如，他的隔壁邻居“亚的斯”，就是第四届进博会的埃塞俄比亚咖啡参展商，展后直接落户虹桥国际咖啡港，咖啡豆从非洲出运后，可直接进入虹桥商务区保税物流中心（B型），并在咖啡港以“前店后仓”贸易模式销售，过去两年贸易销售额翻了5倍。这使得黄俊豪“近水楼台先得月”，不仅可以找到优质的上游供应链企业，还能提前拿到不少“船前样”。“最近我们就在等‘亚的斯’的一批埃塞俄比亚新豆到货，源源不断挖掘不同产区的新品。”

从骑着骆驼运货物到直播卖货、互联网上跑数据，新时代的“丝绸之路”正在被赋予新价值与新可能。去年10月，国务院批复同意《关于在上海市创建“丝路电商”合作先行区的方案》，明确在虹桥国际中央商务区打造“丝路电商”辐射引领区。此后，商务区管委会很快发布《虹桥国际中央商务区关于全力推进“丝路电商”合作先行区的三年行动方案》，主题在“开放”，落笔在“产业”，特色在“辐射”，目标是到2025年，商务区“丝路电商”伙伴国贸易同比增长显著高于全市平均水平。

在这份《行动方案》中，大力发展“丝路电商”直播经济被写入其中。直播是呈现方式，背后的体制机制建设更起到关键支撑作用。率先与“丝路电商”伙伴国试点国际高标准电子商务规则、打造“丝路电商”数字技术应用中心、促进“丝路电商”+数字经济产业发展、优化“丝路电商”物流配套服务……一条条开放举措的先行先试，为“丝路电商”发展踩下油门。

因为咖啡豆的货源很多来自“丝路电商”伙伴国，黄俊豪更能体会虹桥国际中央商务区的优势。“从生咖啡豆运进来，到找寻烘焙厂商，再到直播电商，一整个贸易链条都很顺畅。”

黄俊豪的感受度很有代表性：因为通关便利化提升，过去一年来，生豆进口商越来越多，来自“丝路电商”伙伴国和产区的生豆品种越来越丰富；因为埃塞俄比亚进口生咖啡豆关税减免，咖啡豆的性价比提升，销售量也增加了；因为物流便利化提升，他售卖的咖啡豆能以最新鲜的状态送达消费者手中，满意度大大提升。

数据显示，今年一季度，虹桥B保商品进出口总额为5.16亿元，其中“丝路电商”国别地区的跨境电商进口额为1.4亿元，同比增长27.92%。一笔笔国际贸易订单中，咖啡生意也做得红红火火。虹桥品汇副总经理朱菁告诉记者，目前，虹桥国际咖啡港已入驻企业58家，其中“丝路电商”伙伴国企业20家，占比达35%；今年一季度，“丝路电商”伙伴国咖啡类销售额占比达36.7%，更成功对接近30家海外协会、企业或庄园。今年5月，咖啡港的线上平台也已上线，进一步带动一杯咖啡的“丝路电商”新机遇。

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