影视剧“出海”必将成为服务贸易下一个“风口”

在全球服务贸易中，影视剧出口是不容忽视的一极。它不仅能创造巨大的经济价值，更是让全世界人民了解和亲近中国人、中国生活方式、中国文化的民心相通项目。近年来，随着中国文化产业的繁荣发展，互联网现象级流行文化传播事件不断涌现，中国文化“外溢”现象越来越常见。例如，近日突然火爆起来的“科目三”舞蹈成为全球网民甚至欧美明星热衷模仿的热门“节目”，东北红棉袄则成为欧洲时尚设计元素。

比几十秒短视频制作更精良的，是中国的电影和电视剧，当然也包括2023年大火的微短剧。如今中国影视剧出口额在快速增长，不仅面向亚洲、非洲等市场本地化发行，还通过国际流媒体平台覆盖欧美市场。例如，继《漫长的季节》2023年10月5日上线美国流媒体Netflix后，索尼影业又开始翻拍中国国产喜剧电影《你好，李焕英》；《三体》《狂飙》等引发国外观众追剧热潮，《流浪地球2》《封神第一部：朝歌风云》《消失的她》等影片也相继“出海”；继《这！就是街舞》越南版、《我们的歌》西班牙版播出后，《乘风破浪的姐姐》越南版也成功落地……

国家广播电视总局发展研究中心发布的《2023中国剧集发展报告》显示，2021年，国产剧全年出口总额5683万美元，2022年达8274万美元，同比增长45.6%，占全国节目出口总额的64%。其中，发行到东南亚和东亚的剧集占86.3%，日韩占比最高。

乘着全球刮起的“中国风”，我们应该更进一步。首先，要积累更多与海外市场打交道的经验，熟悉海外发行渠道和传播效果，培养海外营销人才和团队。其次，要培育扩展非洲、中东、东欧、拉美地区的市场，研究受众口味，打造适合的作品。最后，还要搭建多元立体的传播格局。假以时日，以影视出海为代表的知识密集型服务出口，必将成为我国服务贸易的下一个“风口”和“聚宝盆”。

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