数字文化贸易动能强劲
打破时空局限，穿越时代洪流，数字文化贸易正成为贸易规模增长、贸易结构优化的重要新引擎。
第二届全球数字贸易博览会举办了以“数字赋能 文化贸易提速新引擎”为主题的数字文化贸易论坛，其间，国际国内专家学者、业界代表和国家特色服务出口基地代表共同分享行业动态，畅谈前沿观点，研判发展趋势。“数字化贸易日益成为文化贸易规模增长、结构优化的新引擎，成为中国文化走向世界、世界认识中国的重要途径。”文化和旅游部产业发展司副司长傅瀚霄在致辞中表示。商务部服务贸易和商贸服务业司司长王东堂指出，商务部将深入贯彻落实决策部署，大力发展数字文化贸易，持续优化政策环境、推进开放平台建设、加强国际交流合作，更好服务构建新发展格局和贸易强国、文化强国建设。2022年，经国务院同意，商务部会同中宣部、文旅部、广电总局等27个部门联合印发了《关于推进对外文化贸易高质量发展的意见》，《意见》提出要“大力发展数字文化贸易”，推进对外文化贸易高质量发展，更好服务构建新发展格局和文化强国建设。政策支持下，文化贸易展现出蓬勃发展的态势。据商务部统计，2022年，中国文化产品和服务进出口总额达2217亿美元，同比增长11%，可数字化的文化服务表现出较强的增长韧性。今年前三季度，中国文化产品和服务进出口额达324.2亿美元，同比增长3.3%，影视剧、网络游戏、网络文学、短视频等数字产品成为数字文化贸易发展的新亮点。数贸会上发布的《中国数字贸易发展报告2022》显示，我国数字文化产品海外市场优势进一步巩固。2022年中国自主研发游戏的海外市场销售收入达173.5亿美元，而华语影视作品在东南亚市场的份额由2019年的不足4%升至2022年的10%，超过日本，与美国、韩国的差距显著缩小。论坛上，商务部服贸司发布国家文化出口基地第三批创新实践案例。2018年以来，商务部、中央宣传部会同文化旅游部、广电总局已先后认定29家国家文化出口基地。近年来，这些基地结合自身的特色和优势，着力创新制度和政策，建设平台和载体，创新业态和模式，探索形成了有益经验。此次有12个案例入选。其中，中国（浙江）影视产业国际合作基地凭借业态和模式创新脱颖而出。“目前，基地在YouTube和Tik Tok平台建有影视、生活纪实、生活热点、人文历史、健康养生、古装武侠、家庭伦理等10大门类80多个账号。”中国（浙江）影视产业国际合作区管委会副主任夏欣才介绍道，目前，影视剧类、社会新闻类、运动解说、美食节目和动漫解说视频最受海外用户欢迎。从国别来看，“一带一路”国家受众最为广泛，比如印尼地区的用户最爱刷竖屏短剧，目前播放量最高的竖屏短剧点击量达234万次。夏欣才的感受并非个例。中宣部对外文化交流（文化贸易）研究基地首席专家，首都经济贸易大学副校长、教授李小牧分享了一组数据：中国文化产品进出口总额从2012年的129.1亿美元稳步增长到2021年的259.3亿美元。在贸易结构上，中国与“一带一路”共建国家的文化服务贸易快速增长，2021年同比增长近23%。今年是共建“一带一路”倡议提出十周年。截至2022年年底，中国已经与17个国家签订了《“数字丝绸之路”合作谅解备忘录》，与30个国家签订了《电子商务合作谅解备忘录》，与18个国家和地区签订了《关于加强数字经济领域投资合作的谅解备忘录》。中国正主动对接高标准的国际经贸规则，从内向外逐步推进制度型开放。李小牧介绍道，十年前，中国文化产品出口贸易的主要集中地是亚洲、北美和欧洲，“一带一路”十年建设期之后，中国对非洲、大洋洲、拉丁美洲等其他地区的出口占比也不断增加。其中，中国对非洲的文化产品出口的占比从2012年的3.92%增加到了2015年的4.07%；中国对于中东欧国家的文化进出口占文化贸易总额的份额从2012年的1.34%升至2021年的2.07%，中东欧国家对于中国的文化进出口占其文化贸易总额升至2021年的9.34%，增长明显。“可以说，作为‘一带一路’上连接亚欧文化贸易的特殊节点，中东欧国家和中国的文化贸易起到了很大的桥梁纽带作用。”李小牧说。活动现场，浙江传媒学院教授、中国社会科学院大学长三角智能传播研究院研究员崔波特别发布了《中国数字版权贸易国际竞争力研究》。“除了内容、传播层面的竞争，版权同样是数字文化贸易争夺的高地。我们选取了世界上数字版权贸易较发达的10个国家进行综合排名，中国排在第七位。”崔波表示，在企业规模、发展潜力方面，中国仅次于美国，但在支撑数字版权运作的硬件条件和生产要素规模、数字版权贸易国内外市场环境方面，中国的竞争力偏弱。未来还需在人才培养体系创新、数字基础设施建设、数字贸易规则话语权、版权资源价值重组等方面提升数字版权贸易的国际竞争力。论坛上，《“牵星出海”与“中国中小企业数字服务平台”战略合作》《METai视听译制平台合作》《VR三星堆遗址考古舱项目战略合作》《首都机场数字孪生传媒营销平台项目战略合作》《共同讲好“中国影视故事”基地战略合作协议》等一批数字文化贸易项目成功签约。
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