“买全球”“卖全球”双向奔赴 我国跨境电商驶入发展快车道
电商跨境业务是扩大国外优质产品进口、促进消费提质升级的创新实践，在丰富商品供给的同时，展现不同国家的文化特色和生活方式，使国内消费者足不出户即可购买来自世界各地的品质好物，体验当地特色风情。近年来，从中央相关部门到地方政府都在积极部署，加大跨境电商政策扶持，推动跨境电商驶入发展快车道，其中既包括支持其发展的顶层设计文件，也有跨境电商综试区等平台的贸易便利化创新发展探索。随着跨境电商贸易机制的逐步完善、国际物流网络的持续疏通，跨境电商渠道加快拓宽力度，越来越多的市场主体正通过这一渠道实现“买全球、卖全球”的“双向奔赴”。
商务部电子商务司负责人日前介绍2022年网络零售市场发展情况时表示，跨境电商发展迅速。海关数据显示，2022年中国跨境电商进出口2.11万亿元，同比增长9.8%。其中，出口1.55万亿元，同比增长11.7%；进口0.56万亿元，同比增长4.9%。
作为发展速度快、带动作用强的外贸新业态，跨境电商已成为中国外贸发展的新动能、转型升级的新渠道和高质量发展的新抓手。近年来，中国跨境电商综试区模式愈发成熟，在跨境电商发展中起到了重要作用。大力发展跨境电商等新业态新模式，有利于激发外贸主体活力，提升外贸运行效率，稳定外贸产业链供应链，实现产业数字化和贸易数字化相融合。国务院日前批复同意在廊坊等33个城市和地区设立跨境电子商务综合试验区（以下简称跨境电商综试区）。这是中国设立的第7批跨境电商综试区，至此，中国跨境电商综试区数量扩至165个。2013年，广州成为全国六个跨境电商业务试点城市之一，拉开了“千年商都”发展跨境电商的序幕。2016年，广州获批中国（广州）跨境电子商务综合试验区。相关数据显示，广州跨境电商进出口规模已从2014年的14.6亿元增加到了2021年的675亿元，增长46倍，零售进口规模连续8年全国第一。广州市商务局数据显示，截至 2021年底，全市跨境电商企业主体已达19.3万家。如今跨境电商综试区已成为制度、管理和服务创新协同发展的跨境电商生态圈和载体，探索建立了以“六体系两平台”（即信息共享、金融服务、智能物流、电商信用、统计监测和风险防控“六体系”以及线上单一窗口和线下综合园区“两平台”）为中心的政策框架，面向全国复制推广近70项成熟经验和创新做法，有效助力外贸保稳提质。下一步，商务部将继续扎实推进综试区建设，重点做好建设一批优秀试点、培育一批骨干企业、推广一批经验做法、加快跨境电商领域的国际合作等四方面工作。“传统外贸是等着别人给订单，企业没有定价权。跨境电商让我们的一些企业找到了品牌出海的机会。”浙江省杭州市商务局跨境电商综试处处长武长虹说，跨境电商的本质是“互联网+跨境贸易+中国制造”，企业产品过硬，试验区做好各项服务保障，走出国门的中国品牌将越来越多。2022年11月，杭州跨境电商综试区启动“国货出海”计划，结合杭州重点产业带协会及跨境产业园资源，从国际市场洞察、商家培训、平台开店指导、专项权益激励等多维度，深挖产地优秀卖家，推动中国优质供给走向世界。在相关政策推动下，国货胶囊咖啡机品牌HIBREW实现从代工到自主品牌的转身；渔猎将中国渔具远销至全球200多个国家及地区……一批中小外贸企业加快走向国际大市场。“跨境电商企业通过打造要素集聚、反应快速的柔性供应链，更好满足了消费者个性化、定制化需求。”商务部相关负责人表示，跨境电商大幅降低了国际贸易专业化门槛，使一大批小微主体成为新型贸易的经营者。目前，在跨境电商综试区线上综合服务平台备案的企业已经超过3万家。值得注意的是，经过多年高速增长之后，跨境电商正在从“流量红利”阶段转向“创新红利”阶段，创新、绿色、协同、规范正成为跨境电商发展的新方向。广大制造业企业在“走出去”过程中，不仅要继续借助跨境电商开发新市场、获取新订单、维护老客户，更要想方设法利用跨境电商在品牌建设、产品创新、供应链柔性化转型、私域流量留存、线上线下融合等方面集中发力。在中国制造“卖全球”的同时，更多国内消费者也正通过跨境电商渠道“买全球”。今年春节期间，杭州跨境电商综试区下沙园区一派繁忙景象，一辆辆满载跨境电商进口包裹的卡车持续驶出园区，准备送往全国各地的消费者手中。“今年春节比往年忙多了，我们出货单量较去年同期增长了52.3%，零食、保健品等品类的销量显著提升。”杭州海库供应链管理有限公司关务负责人周东方说。随着跨境网购日益便利化，不少消费者会通过跨境电商进口渠道购买“洋年货”。京东国际上线跨境生鲜电商后，通过原产地直采及与大型供应商整合供应链资源，英国的冷冻即时比萨、印度的萨摩萨饼、日本的天妇罗国王虾、意大利手工意面以及各类进口雪糕、巧克力等全球生鲜食品以更好的品质、更快的速度送达中国消费者。此外，自京东开启跨境进口电商业务以来，已吸引了超过2万个品牌入驻，遍及美国、加拿大、韩国、日本、澳大利亚、新西兰、法国、德国等国家和地区。跨境物流效率关注度日益提升。跨境物流是跨境电商发展的重要支撑，也是提升消费体验的关键环节。相关数据显示，接近1/4的全球网购消费者认为配送速度是影响他们选择平台时的关键考量。建设高水平海外仓是提升物流服务质量的有效途径，在政策支持的红利下，传统物流企业、跨境电商平台、独立站卖家建设海外仓健全跨境物流管理体系的积极性均将提升，行业竞争将趋于激烈。
上海国际服务贸易网
