电子竞技成为新的对外贸易和文化传播形式

从专属于年轻人的文化符号，演变成能引发全民关注的焦点，电竞正在不断“出圈”。11月5日，英雄联盟、王者荣耀等8个电竞项目被列入2022年杭州亚运会的正式比赛项目，标志着全亚洲对中国电竞项目的认可；11月7日，在英雄联盟S11全球总决赛中，来自中国的EDG战队勇夺桂冠，引来无数年轻人的彻夜狂欢，各种庆祝方式刷爆社交平台，包括央视在内的多家权威媒体也为电竞冠军发出祝贺。紧张激烈的电竞比赛背后，映射出中国电竞产业近年来的高速发展——中国的电竞游戏不仅在国内市场颇受欢迎，“电竞出海”也成为新的对外贸易和文化传播形式。华中科技大学游戏学教授熊硕告诉记者，目前中国的游戏在海外市场已经占有较高份额，相较于国内市场，不少国内游戏公司早已将视线瞄准了全球市场，在业内甚至有“不出海就出局”的说法。
产业“基本面”：盈利能力强 产业链完备广州市电竞行业协会会长林云帆告诉记者，目前协会在册的电竞企业共有43家。这些企业涵盖赛事运营、教育培训、俱乐部、游戏开发、软件和信息技术服务等方面。2020年，广东电竞产业收入达1197.6亿元，同比增长29.5%，2020年广东电子竞技游戏市场规模超过1131亿元；从企业发展来看，广东电子竞技企业数量位居全国第一，同时拥有腾讯、网易等多家电竞游戏研发龙头企业。聊到广州，林云帆表示，广州的电竞产业链条已经基本构建完成，这也是广州打造粤港澳大湾区游戏研发高地、中国电竞直播之都和世界电竞名城的坚实基础。电竞产业的上游是游戏厂商。林云帆介绍，广州目前拥有网易游戏、三七互娱、多益网络等一批国内知名游戏厂商以及趣丸网络等国内领先的电竞语音工具研发企业，有《第五人格》《梦幻西游》等多款国内知名的自研电竞游戏。广州游戏厂商的营收和利润十分可观。三七互娱相关负责人告诉记者，公司今年前三季度实现营业收入121.11亿元，归属于上市公司股东净利润17.21亿元，其中第三季度实现归属于上市公司股东净利润8.67亿元，营收同比增长7.27%，毛利率达84.82%，净利率也达到14.07%。网易披露的三季报显示，网易网络游戏服务实现净收入159亿元，同比增长14.7%，2021年第三季度网络游戏服务的毛利率为64.5%。三七互娱负责人认为，广州的游戏业全国闻名，广州在游戏研发、运营、直播等产业链上已然具备产业优势，而电竞是打通整个产业链的重要一环，所以广州在这个领域也有较强的竞争力。电竞产业的中游是电竞赛事。林云帆介绍，目前《第五人格》《梦幻西游》两大本土职业联赛联盟落地广州，国内顶尖电竞战队中，广州TTG王者荣耀战队落户广州，这也使广州成为王者荣耀职业联赛(KPL)第四座电竞主场城市。据腾讯发布的《2021年中国电竞运动行业发展报告》显示，2020年中国电竞赛事收入已过23亿元，为全球第一大市场，2021年国内电竞用户数将超过4.25亿。电竞产业的下游是电竞直播，林云帆介绍，这一块，广州拥有虎牙、CC直播等一批电竞直播龙头企业，发展势头同样很快。2021年三季度财报显示，虎牙的总营收为29.76亿元，同比增5.7%，净利润为5.24亿元，同比增长107.1%。虎牙相关负责人告诉记者，电竞直播行业是5G、AI、VR、AR、超高清等最新技术率先落地及验证的领域之一。“技术驱动”是公司的理念，近年来，公司坚持在实时内容创作与直播互动技术上持续发力，一直致力直播与电竞的双向赋能，并在过程中持续扩充电竞内容生态，提升用户观赛体验。以电竞赛事直播为例，公司一方面通过直播画面技术升级不断提升用户观赛体验；另一方面，挖掘多种AI技术手段，对赛事包装加工，丰富内容供给。该负责人还表示：“广州具备电竞产业发展所需的积极因素，如优秀电竞游戏研发团队、头部直播平台、各类投资运营和电子竞技专业人才、庞大消费群体和消费环境等积极因素，相信在明年杭州亚运会的推动下，将迎来电竞产业发展热潮。”
游戏“出海” 有企业海外收入占比超1/4记者在调查中发现，随着产业链建设的完备，如今走出国门、扬帆出海正成为越来越多广州电竞企业努力的发展方向。在10月刚过去的广交会上，数字贸易出口成为很多专家热议的焦点，国际经济交流中心副理事长、国务院发展研究中心原副主任王一鸣告诉记者：“我国正成为世界服务贸易大国，数字贸易是服务贸易的线上化，其中就包括数字游戏、动漫、音乐、影视等，数字游戏这类虚拟产品的出口，在疫情还有很大不确定性的当下，需要大力倡导和支持。”记者调查发现，广州游戏企业早已在“出海”上做了布局。三七互娱相关负责人介绍，在助力文化出海方面，企业摸索出一套数字赋能文化传播的经验，从游戏题材、玩法内容、推广素材等方面入手，通过数字化的形式赋能、活化中国传统文化，激发全球用户从产品中体验、感受甚至探索中国传统文化的兴趣。公司今年上半年海外业务营收为20.45亿元，营收占比达27.12%；新增注册用户合计超过3000万，最高月活跃用户超过4000万。华中科技大学新闻与信息传播学院游戏学讲师、硕士研究生导师熊硕告诉记者，目前国内已出现像《原神》之类的少量现象级游戏作品。据悉，在海外市场上，《原神》的成绩单不俗：产品销售方面，它自去年9月28日上市，一个月后便在全球狂揽2.45亿美元，作为一款多平台发售的游戏，《原神》更是凭借仅在手机端3.41亿美元的月收入，刷新了全球手游月收入的最高纪录；在品质方面，它更是两度登榜“游戏界奥斯卡”TGA最佳游戏提名。“随着电竞产业发展壮大，它也相应地承担起更大的责任。作为最接近青少年群体的新兴产业的一员，也作为连接海外、与世界沟通的桥梁，电竞有义务去引导、发扬更多良性的、正向的一面，也向世界输出中国的文化力量。”林云帆表示。
电竞文化传播 “未来需坚持精品化研发”随着英雄联盟、王者荣耀等8个电竞项目被纳入2022年杭州亚运会的正式比赛项目，游戏“出海”所带来的文化传播功能越来越不容小觑。熊硕认为，要推动电竞的文化传播功能，我国还有很长的路要走。“游戏的品质最重要，目前国内的游戏靠运营和充值可以获得良好收益，但许多游戏只是拥有国风元素，尚达不到文化传播的程度。”“这就类似于电影，一部国产电影获得口碑收益与它获得高票房是两码事，因此从艺术性角度来说，中国的游戏品质整体上还有待提升。”熊硕认为，“推动包括游戏产业在内的数字内容产业高质量发展已是大势所趋。尤其是在未来的世界竞争中，游戏能够为提升国家软实力发挥更多的作用，其意义和能量或许超乎我们的想象。因此游戏行业更应该正视自身在传播文化方面的作用。”目前，除了中国企业制作国风题材游戏外，许多海外团队也在进行着有关产品的制作，尤其是《三国志》系列游戏，甚至成为日本某游戏企业的旗舰产品。熊硕表示：“想要通过游戏让文化走出去，首先得让游戏的品质提升起来，有关部门可以适当优化游戏版号审批以及内容审批，鼓励游戏企业出海，引导游戏内容从‘资本流量为王’转向为‘文化艺术为王’；另一方面，游戏设计者也不能只局限于部分历史，而应全面扩展，特别是要重视传播现代的中国故事，将游戏题材从单一的古代、武侠等扩展到展现全面的中国形象；此外，用户也需要提升自己的人文和游戏素养，从而优化游戏业的基础土壤。唯有这样，游戏产业才可以向国际一流水平看齐，并进行稳定的文化输出。”三七互娱相关负责人也表示：“对于游戏产业来说，精品化研发仍是未来需要坚持的工作，游戏作为极富创意的产业，也应该继续加大技术研发和应用创新力度，通过精品研发，提升市场竞争力。广州的游戏业全国闻名，近年来，游戏存量市场的竞争越来越激烈，精品游戏研发比重也需要越来越高。”

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